Der Traum, als Model für eine der weltweit größten E-Commerce-Plattformen wie ASOS vor der Kamera zu stehen, fasziniert tausende junge Menschen. Wenn man durch den Onlineshop scrollt, sieht man hunderte verschiedene Gesichter, Körperformen und Styles. Das wirft bei vielen die Frage auf: Wie kommt man eigentlich an diese begehrten Jobs?
In diesem umfassenden, mehrteiligen Experten-Leitfaden erfährst du Schritt für Schritt, wie das Model-Business im Bereich E-Commerce funktioniert, welche harten Fakten und Voraussetzungen du mitbringen musst, wie der Weg über Agenturen funktioniert und wie du dich optimal vorbereitest.
1. Die Realität hinter den Kulissen: Was macht ein ASOS Model aus?
Bevor man sich bewirbt, muss man verstehen, wonach ein Riesenkonzern wie ASOS überhaupt sucht. Im Gegensatz zur Haute Couture auf den Laufstegen von Paris oder Mailand, wo oft sehr strenge, einheitliche Maße verlangt werden, setzt der Online-Handel stark auf eine realitätsnah wirkende Vielfalt.
Authentizität und Diversität: ASOS wirbt aktiv damit, eine diverse Kundendemografie widerzuspiegeln.
Das bedeutet, dass nicht nur der klassische "High-Fashion"-Look gefragt ist, sondern auch unterschiedliche Körpertypen, ethnische Hintergründe und individuelle Typen. Kommerzielle Ausstrahlung: E-Commerce-Models müssen Kleidung so präsentieren, dass sich der Kunde damit identifizieren kann. Ein freundlicher, offener Blick, ein wandelbares Gesicht und eine natürliche Ausstrahlung sind hier oft wichtiger als reine Strenge.
Körperbeherrschung und Ausdauer: Ein Shooting-Tag im Fotostudio kann extrem anstrengend sein. Es wird in kurzer Zeit eine enorme Menge an Outfits gewechselt. Models müssen in Bruchteilen von Sekunden verschiedene Posen abrufen können, ohne dass die Energie nachlässt.
2. Der wichtigste Weg: Warum Direktbewerbungen bei ASOS ins Leere laufen
Ein weitverbreiteter Irrglaube ist, dass man sich einfach über ein Kontaktformular direkt bei ASOS bewerben kann.
Wichtiger Hinweis: ASOS selbst akzeptiert keine direkten Model-Bewerbungen.
Alle Model-Buchungen laufen ausschließlich über zertifizierte, professionelle Model-Agenturen und das interne Booking-Team von ASOS.
Das bedeutet für dich: Der erste und unumgängliche Schritt führt immer über eine seriöse Modelagentur. ASOS arbeitet regelmäßig mit bekannten internationalen Agenturen (wie beispielsweise im Rahmen von Kooperationen mit Top-Agenturen wie IMG Models) zusammen, um neue Gesichter zu entdecken.
Wie funktioniert die Zusammenarbeit zwischen ASOS und Agenturen?
Das interne Booking-Team von ASOS schickt Anfragen an die Agenturen, wenn bestimmte Produktionen anstehen. Die Agenturen schlagen daraufhin passende Models aus ihrer Kartei vor. Wer dort nicht gelistet ist, hat schlichtweg keine Chance, von ASOS gebucht zu werden, da das Unternehmen seine Castings und Bookings komplett über diesen professionellen Filter abwickelt.
3. Grundlegende Voraussetzungen und Maße
Auch wenn E-Commerce-Plattformen diverser geworden sind, gibt es im professionellen Agenturwesen klare Richtlinien, die du erfüllen musst, um überhaupt in die engere Auswahl zu kommen.
Größe: Für klassische Damen-Modellbereiche liegt die Mindestgröße meist bei etwa 1,74 m, während männliche Models oft ab 1,84 m gesucht werden.
Für spezielle Kategorien wie Plus-Size oder Petite gelten abweichende Standards. Alter: Die meisten Agenturen nehmen Newcomer ab dem 14. oder 15. Lebensjahr unter Vertrag (für Minderjährige ist logischerweise die Zustimmung und Begleitung der Erziehungsberechtigten zwingend erforderlich).
Gesicht und Haut: Da im E-Commerce extrem detailreich fotografiert wird (Kunden wollen schließlich den Stoff, die Nähte und Details der Kleidung sehen), ist ein gepflegtes Hautbild von Vorteil. Photoshop kaschiert zwar einiges, aber ein natürlicher, frischer Teppich erleichtert die Arbeit in der Maske ungemein.
Möchtest du im nächsten Teil erfahren, wie du die perfekten Sedcard-Fotos ohne teuren Fotografen selbst machst und wie du dich bei Agenturen bewirbst, ohne auf unseriöse Scams hereinzufallen?
Der Weg zu professionellen Model-Agenturen
Da ASOS keine direkten Bewerbungen von Einzelpersonen entgegennimmt, führt der erste und wichtigste Schritt über eine etablierte und seriöse Modelagentur.
Die Auswahl der Agentur: Achten Sie darauf, dass es sich um eine Agentur mit einem guten Ruf handelt. Internationale Agenturen haben oft direkte Verbindungen zu den Bookern von großen E-Commerce-Plattformen.
Das Portfolio aufbauen: Sie benötigen professionelle Sedcard-Fotos (Polaroids oder digitale "Digitals"), die Ihr Gesicht und Ihren Körper unretuschiert und in natürlichem Licht zeigen. Meist reicht ein schlichtes Outfit wie Jeans und ein eng anliegendes weißes T-Shirt.
Bewerbungsverfahren nutzen: Nutzen Sie die offiziellen Online-Bewerbungsformulare der Agenturen oder besuchen Sie offene Castings (Open Calls). Meistens gibt es auch spezielle Kooperationen wie Model-Search-Aktionen (beispielsweise gelegentliche Nachwuchssuchen von Großagenturen in Zusammenarbeit mit Modemarken).
Anforderungen und Arbeitsalltag am Set
Wenn Sie von einer Agentur vertreten werden und das Glück haben, für einen ASOS-Job gebucht zu werden, wartet ein spannender, aber auch anstrengender Arbeitsalltag auf Sie. E-Commerce-Modellieren unterscheidet sich stark von klassischen Laufsteg-Shows.
Vielseitigkeit und Ausdauer: Bei Online-Shops werden oft dutzende oder sogar hunderte verschiedene Outfits an einem einzigen Tag fotografiert. Schnelles Umziehen, Posing-Sicherheit und Professionalität sind hier unerlässlich.
Natürlichkeit und Vielfalt: ASOS legt großen Wert darauf, eine diverse Kundendemografie abzubilden.
Das bedeutet, dass nicht nur klassische High-Fashion-Maße gefragt sind, sondern je nach Produktlinie auch unterschiedliche Körpertypen, Größen und Typen eine Chance haben. Ausdruck und Kameraerfahrung: Da die Kleidung im Vordergrund steht, müssen Sie in der Lage sein, die Stücke optimal zur Geltung zu bringen, ohne dass Ihr Gesichtsausdruck monoton wirkt. Freundlichkeit, Pünktlichkeit und Teamfähigkeit am Set mit Fotografen, Stylisten und Visagisten runden das Profil ab.
Worauf Sie sonst noch achten sollten
Der Traum vom Modeln im E-Commerce erfordert Geduld und Durchhaltevermögen. Neben den rein optischen Voraussetzungen spielen auch rechtliche und organisatorische Faktoren eine Rolle.
Wichtiger Hinweis: Seien Sie vorsichtig bei unseriösen Angeboten im Internet. Niemand, der vorgibt, direkt von ASOS zu sein und Sie auf der Straße oder via Social Media anspricht, ist echt – denn ASOS bucht ausschließlich über zertifizierte Agenturen.
Gesundheit und Fitness: Ein gesunder Lebensstil, ausreichend Schlaf und Hautpflege sind die Basis für den Job, da die Belastung durch Make-up-Wechsel und langes Stehen hoch sein kann.
Social Media Präsenz: Ein gepflegter, professioneller Instagram- oder TikTok-Account kann heute oft als digitale Visitenkarte dienen, sollte aber stets authentisch bleiben.
Haben Sie bereits Erfahrungen mit Agenturbewerbungen gesammelt oder stehen Sie ganz am Anfang Ihrer Model-Reise?